Les Benjamins, une marque turque sportswear haut de gamme

Hi everyone !!!

Pour la dernière journée de ce long weekend [enfin, pour les chanceux], on part à la découverte d’une marque de mode fun et contemporaine, dénommée Les Benjamins.
Vous allez me dire qu’en ce jour de fête nationale, promouvoir et honorer la France en vous présentant une marque française était tout naturellement recommandé. Seulement, Les Benjamins, n’a que le nom de français !!!

Ce label a été lancé à Istanbul en 2011 par Bunjamin Aldin, un entrepreneur et styliste turque qui baigne dans le milieu de la mode depuis son enfance. En effet, sa famille a d’abord créé en Allemagne une société de textile, spécialisée dans le jersey, puis s’est développée avec l’acquisition d’une usine de textile à Istanbul, jumelant à la fois les savoir-faire allemand et turque.

Forts de leur succès, Bunjamin Aldin a souhaité non plus créer pour des grandes marques de mode mais posséder sa propre ligne de vêtements. Son amour du tissu et du design l’a ainsi poussé à lancer sa première collection lifestyle de tee-shirts et sweats.

Aidé par ses plus proches amis, d’où le nom de la marque, Les Benjamins, propose des collections sportswear haut de gamme fabriquées en Turquie qui s’inspirent des évènements géopolitiques et sociaux internationaux, des arts de la rue, d’Istanbul, de la pop culture…

L’essence de la marque repose avant tout sur les idées et attitudes d’un groupe d’intellectuels dissidents appelé « Les jeunes Turcs » à l’époque de l’Empire Ottoman. Les valeurs véhiculées par Les Benjamins sont à la fois l’innovation, la créativité, la liberté, le progrès, l’union et le respect du patrimoine culturel. Au travers de ses collections, le directeur artistique veut transmettre la vraie vision du quotidien moderne de la Turquie.

Aussi, l’utilisation de tissus de grande qualité, d’imprimés exclusifs et de techniques de broderies ont participé au succès de la marque. Avec 300 points de vente à travers le globe, LB est répertorié dans les boutiques les plus prestigieuses comme Harvey Nichols au Royaume-Uni, Bloomingdales aux Etats-Unis ou Galeries Lafayette à Paris.

 

L A C O L L E C T I O N S S 1 6

La nouvelle collection Printemps/Eté 2016 qui porte le nom de Back to the roots [Retour aux racines] fait bien évidemment écho aux traditions et à la culture turques.

Avec 190 pièces pour la collection masculine dont des tee-shirts, sweats, pulls, jeans et bombers, la marque propose des silhouettes complètes. Cette nouvelle saison voit aussi le lancement d’une ligne destinée aux femmes : des tops courts, des leggings imprimés, des capes pour des looks casual et streetwear en journée et des robes à sequins ou tops en transparence pour des tenues plus sexy et travaillées en soirée. Les 120 pièces qui composent la collection féminine sont pensées pour les fashionistas qui ont un look éclectique et trendy.

Parmi les thèmes à retenir : la streetfood et le pop art.
Véritable atout de la Turquie, la gastronomie turque se voit déclinée en imprimés Turkish simit [bagel au sésame], kébabs, poivrons, olives all over…Les messages sérigraphiés « Stay Hungry » nous poussent aussi à grignoter…Une collection fat au sens propre comme au figuré !!!

Le thème pop art, lui, est mis à l’honneur par l’utilisation des couleurs primaires saturées : le jaune, le cyan, le magenta. Fidèle à ses détournements de personnalités, Les Benjamins parodient Rihanna, Steve Jobs ou le David de Michel-Ange.

Et pour faire des looks voyants mais pas trop, la griffe propose des pièces plus intemporelles ; des jeans gris, des joggings et tee-shirts unis à manches oversized ou des sweats à l’effigie de la marque en écriture arabisante. Les matières et techniques sont qualitatives ; coton, lin, broderies, gaufrage, matelassage, empiècements…et cela justifie les prix légèrement élevés ; comptez 75 euros pour un tee-shirt, le double pour un sweat ou un jogging.

Les Benjamins, dont le slogan est Something old / Something true / Something borrowed / All ways new réussit à proposer un mix savant entre l’East et le West avec une bonne dose de pièces extravagantes, modernes et graphiques. A shopper sans plus attendre sur leur eshop ou sur Thecorner.com

Les Maraisiens, nouvelle marque parisienne street luxe

Hi everyone !!!

Chose promise, chose due !! Je vous parlais dans le précédent post d’une superbe marque masculine découverte sur le salon TRANOÏ…Il est tant de lever le voile sur cette nouvelle griffe parisienne !!!

LES MARAISIENS

Les racines de la marque remontent à 1998, période à laquelle la société Eliezer travaille en private label [élaboration des collections sous licence] avec de prestigieuses maisons de couture telles que Lanvin, Emanuel Ungaro ou encore Francesco Smalto.

Fin 2013, la société, historiquement implantée dans le quartier du Marais, décide de se lancer sur le marché du prêt-à-porter et devient en toute logique « Les Maraisiens ». À l’origine de ce nom, trois amoureux de cet arrondissement, culturellement riche, entre lieux d’exposition et lieux trendy, qui saison après saison, s’intéresseront et s’inspireront des histoires de leur environnement, de la rue et du lifestyle parisien.

Pour leur première collection Street Luxe, intitulée « Le duel », ils ont puisé leur inspiration dans les duels de bourgeois qui se déroulaient Place des Vosges. Ainsi, ils ont retranscrit ce thème au travers d’imprimés crossguns ou camouflage allover sur des sweats, d’épées sur des jeans et de logos sur des t-shirts, logo qui représente un mascaron, motif ornemental représentant des visages humains apposés sur les façades des immeubles du Marais.

Les Maraisiens, c’est avant tout une ligne originale, créative et soignée, composée de subtils mélanges de matières naturelles [laine bouillie, cuir, coton] et techniques [néoprène, impression sur silicone]. Quant au sourcing et savoir-faire de leurs partenaires, ils ont choisi des pays européens reconnus pour leur spécialité ; la France pour les jeans, la Pologne pour les pièces à manches et l’Italie pour les chaussures.

Parmi les coups de cœur de la collection, on retrouve, le T-shirt Portefoin motif Duel, le pull Saint-Gervais motif pierre de taille, le bomber Beautreillis motif Duel, la blouse Archives motif camouflage et le jean denim noir Quai-aux-Fleurs motif Duel.

On souhaite un beau succès à cette marque parisienne haut de gamme accessible qui nous prouve que la mode française est plus que jamais audacieuse, qualitative et déterminée à faire rayonner notre si beau pays [chauvinisme assumé] au-delà de ses frontières.

Lancement de la Fashion Week de Paris, let’s go to T.R.A.N.O.Ï !!!

Hi everyone !!

On commence l’année en beauté [en vous souhaitant à tous une excellente année 2015]
avec le lancementde la Fashion Week Homme, qui s’est installée mercredi à Paris.
Aussi, je vous propose un tour d’horizon des collections Automne/Hiver 2015-2016 présentées au salon TRANOÏ Homme.

Véritable événement incontournable de la PFW, TRANOÏ [entre-nous] est bien plus qu’un salon commercial.
Situé au cœur du Palais Brongniart, magnifique édifice gréco-romain qui abritait autrefois les activités boursières françaises, le salon offre au public une véritable plateforme artistique ; expositions, défilés, soirées et installations artistiques.
Son ambition première est de mettre en relation les designers haut de gamme avec les personnalités du monde de la mode ; acheteurs, journalistes et professionnels du milieu. Et pour ce faire, le show qui s’est déroulé du 22 au 24 janvier, a accueilli 170 designers venus de 25 pays différents ; un véritable bouillon multiculturel sélectif, créatif et ultra-chic.

FOCUS TENDANCE / STREET LUXE

Cette nouvelle saison, TRANOÏ a mis en avant un style créatif et original ; la mode street luxe. Cette tendance qui fleurit dans plus en plus de boutiques moyen/haut de gamme, s’installe pour de bon aux côtés des lignes de créateurs.
Et pour illustrer ce phénomène, on peut compter sur des stylistes émergents, comme la marque Angelos Frentzos, créée en Grèce en 2002, qui imagine un vestiaire casual wear masculin, féminin ou mixte alliant à la fois modernité et artisanat traditionnel.
La pièce phare de la collection : le bomber en cuir orné d’une représentation hiboux peinte à la main.

Dans un autre registre, plus récréatif, j’ai sélectionné la marque YII. Ce jeune créateur Malaisien, basé à Kuala Lumpur, offre une collection pop, créative et décalée. Inspiré par les imprimés japonais et les créatures mythologiques dont le bogeyman [croque-mitaine], il a créé des manteaux tombants, des shorts en laine ultra larges et des sweats à la carrure ample.
Avec pour slogan « we never grow up », la griffe nous transporte dans son imaginaire rassurant et réussit à twister des silhouettes épurées grâce à une palette de couleurs vives et acidulées. À retrouver prochainement dans le concept-store et galerie d’art Usagi Paris.

Sans plus attendre, je vous laisse plonger dans l’univers TRANOÏ et vous donne rendez-vous demain pour découvrir LA nouvelle marque parisienne qui m’a tapé dans l’œil…

 

Daniele Michetti.

Bonastre.

Rubber Soul.

Selective.

Leather Crown.

Angelo Frentzos.

YII.

YII.

LITTLE WHITE LIES, la petite marque qui monte !

Hi everyone !!

Little White Lies, vous connaissez !?
Si vous êtes anglophone, ces trois mots doivent peut-être résonner dans votre tête. Eh oui!! il s’agit du titre anglais du film à succès Les petits mouchoirs. Même si j’affectionne particulièrement le cinéma français, cette semaine sera consacrée uniquement à Little White Lies [LWL], la marque de prêt-à-porter féminin qui porte le même que le long-métrage. [inspirée du film ? Probablement ! French chauvinism !].

Lancée à Londres en 2012 par la designer et styliste Donna K, LWL est connue pour ses silhouettes d’inspirations vintage, son style romantique et ses coupes et détails contemporains.

La créatrice qui s’imprègne fortement des sixties et des années 90, privilégie des tissus nobles dans la réalisation de ses collections : dentelle, broderie, velours, crêpe Georgette et cuir végétal viennent orner jupes, robes, combinaisons ou autres sweat-shirts.

On adore l’univers cool, girly et sophistiqué qui se dégage de leurs lignes milieu de gamme.

Commercialisées dans les boutiques Urban Outfitters et Topshop et aussi en ligne sur Asos et Littlewhitelieslondon, les collections regorgent de beaux basiques [comptez en moyenne 120 euros pour une robe] et de pièces pour les occasions spéciales.

En plein développement, la griffe s’attaque désormais au marché haut de gamme/luxe en lançant une gamme supérieure [Été 2015] destinée à fleurir des marketplaces plus pointues et plus chic comme Net-A-Porter.

Je vous laisse faire un petit tour d’horizon des pièces clé de la collection Automne/Hiver 2014 et vous faire votre propre avis !!!

 

 

 

 

YAYA, marque casual et authentique…

Hi everyone !!!

Cette semaine, on (re)découvre YAYA, une superbe marque casual et authentique, créée à Amsterdam.
Destinée aux femmes, elle possède déjà plus de 20 ans d’expérience mais reste néanmoins assez confidentielle en France et même Outre-Manche. Et on se demande pourquoi, car ses collections sont vraiment très séduisantes…

Avec plus de 1000 points de vente à l’étranger dont une cinquantaine en France, la griffe néerlandaise a développé son propre concept store –  Un univers « home sweet home » recréé de toute pièce permettant aux clientes de bénéficier d’une véritable expérience shopping unique et cosy.

YAYA est née de la passion pour les voyages, le design et la nature. En effet, elle puise ses inspirations dans les différentes cultures ; de l’Amérique au Maroc, le style est international. La marque met aussi l’accent sur le confort, la sobriété, la qualité et l’accessibilité prix.

En résumé, les silhouettes sont un mix de pièces intemporelles et décontractées, faciles à porter mais avec un petit twist en plus.

* La collection Printemps/Été 2015 *

[Repérée au salon Pure London] La griffe offre pour la saison estivale 2015 une large gamme de tops, pulls, pantalons et combinaisons dans des tons pastel et des matières très douces : lin, coton, viscose…
Certes, les coupes sont simples et les coloris classiques, mais la marque les maîtrise parfaitement. [Et c’est tout ce qu’on lui demande !!!]

Le point de départ de cette nouvelle ligne se résume en une phrase : “Imagine waking up to bright rays of sunlight streaming through your window”
[Je vous laisse le loisir de traduire cette citation comme vous l’entendez – Je ne vais pas faire tout le boulot !!!]

La collection SS15 regroupe 3 thèmes : Awake, L’eau et Bloom :

Le premier s’inspirant de l’architecture met en avant des coupes minimalistes, des textiles doux, des couleurs fraîches et des color block bleus et gris.
Le second, un peu plus pointu mise sur des matières plus techniques comme le mesh et des rayures dip-dye pour un look plus avant-gardiste dans des tons aqua et vert d’eau.
La collection s’achève enfin sur une ambiance plus romantique avec des imprimés fleuris légers et des broderies, le tout, dans des coloris blancs cassés, vieux roses et nudes.

Tout simplement, on adore YAYA !!! Le petit + : les baskets skate gaufrées effet serpent…un indispensable à ajouter à votre « Wish List ».

 

NATIVE YOUTH, cette marque cool et minimaliste

Hi everyone !!

C’est le weekend et vous ne savez toujours pas quoi faire !? Pas de panique, je vous propose de l’entamer en douceur avec un petit détour par le nord de l’Angleterre et plus précisément à Manchester.

Cette ville, c’est le berceau de LA marque masculine coup de cœur de cet été, j’ai nommé NATIVE YOUTH. Son savoir-faire date de la fin des années 70, mais la griffe est relativement jeune puisqu’elle a vu le jour à l’été 2012 !! Et avec seulement 5 collections à son actif, elle a déjà tout d’une grande marque…En effet, elle est répertoriée dans les boutiques les plus branchées des capitales de la mode, notamment Paris, New York, Tokyo et Londres of course !!

Son ADN repose avant tout sur le style excentrique de la jeunesse anglaise et le vêtement de travail japonais. L’objectif premier de Native Youth est de proposer un prêt-à-porter casual, moderne, confortable et accessible en utilisant des matières nobles, des coupes parfaitement maîtrisées, des fabrications exclusives mais surtout en mettant l’accent sur des détails et finitions subtils.

Le lancement de la 2^ème Collection Printemps/Été a permis au label de confirmer son talent en apportant à cette saison une explosion chromatique. NY nous en met plein les yeux avec des imprimés floraux et cachemires, des rayures et des couleurs vives injectés sur des sweats, T-shirts, chemises, shorts et chinos.

Cette nouvelle ligne mise aussi sur des pièces plus techniques comme le coupe-vent ou le pantalon de survêtement teint par sections à associer avec un T-shirt en jersey color block ou indigo délavé. Les cotons imprimés tropicaux, le denim washed et la traditionnelle marinière, updatée grâce aux bandes à effet dégradé, sont les pièces maîtresses de cette collection, parfaitement calibrées pour les mois d’été.

Mais assez parlé, je vous laisse découvrir le making-of et les plus belles silhouettes du lookbook, actuellement en vente sur plusieurs e-shops dont l’éternel Asos, So Jeans ou encore Shop Majestic…

 

Crédits: Mannequin/Chuck Jnr. Achike, Photographe/Tom Cockram, Vidéo/Chris Searle of Haddon PR, Musique/BE – On that Swinging tip

NEON ROSE : une marque prometteuse…

Hi everyone !!

Allez cette semaine, on ouvre le compteur de la rubrique Brand!! On aime tous découvrir de nouvelles marques, qu’elles soient confidentielles ou en pleine ascension… C’est donc l’occasion pour moi de vous présenter NEON ROSE…une marque très prometteuse !!

Cette jeune griffe anglaise destinée aux jeunes femmes de 16 à 26 ans, lancée sur le marché avec la collection Eté 2013, va vous séduire à coup sûr! Je l’ai découverte sur le salon Pure London en début d’année et je dois dire que son style coloré, fun et frais m’a immédiatement interpellé.

Neon Rose s’inspire avant tout des tendances des podiums, des streetstyles de L.A, de Londres et de l’Extrême-Orient.
Comme le nom le suggère, « Rose Fluo », la marque reprend des classiques intemporels en les amplifiant de manière sophistiquée.
Avec environ 45 pièces par collection, l’accent est mis sur le mélange des matières, les imprimés exclusifs, les tissus fluides et les coupes féminines et tout cela à des prix très accessibles.

Spring/Summer 2014

Pour la saison estivale, NEON ROSE propose des ensembles à porter en total look ou séparément, des pièces sportswear chic, des motifs géométriques, des imprimés cosmique, floraux ou léopard, des coupes loose, des cropped tops, des combinaisons, des jupes patineuses et bien sûr l’éternel denim.

Si vous voulez suivre l’actualité de la marque (et maintenant je suis sûr que oui!), vous pouvez la retrouver sur Facebook ou découvrir de plus près la ligne SS15 cet été aux salons Pure London et Bread & Butter à Berlin (si vous avez la chance d’y aller!!!).

Si non, vous pouvez toujours vous consoler pendant les soldes sur les sites Asos, Sojeans ou Amazon et bientôt sur son site internet…